一、渔村旅游的行业分析    （一）行业特征 　　我国建立了比较完善的海洋渔业经济体系，但从全国海洋经济的产业结构来看, 海洋渔村在滨海旅游业中占的比重较小。渔村旅游可以让游客体验在其它景区无法体会的情趣，观赏一幢幢渔家小楼，呼吸特有的乡土气息，游客们可以临窗观海，也可以随船出海打鱼，体验原汁原味的渔家风情。但目前滨海渔村的旅游经济发展缓慢, 在发展滨海旅游的规划建设、资金投入等方面存在诸多阻滞。    （二）总体竞争状况 　　在国内自然景点中，同质旅游景点众多，市场竞争比较激烈。同时，渔村旅游处于发展的初步阶段，主要依靠各地市的沿海区位优势，发展与渔民生活息息相关以及具有渔村特色的旅游景区。并且，渔村旅游景区的影响力有限，主要辐射到周边城市，客源市场有待于进一步开发。    （三）影响渔村旅游市场发展的因素 　　1、知名度 　　目前人们对旅游景点的选择，大都根据其知名度。知名度一是来自电视广告、报纸广告等传媒行业，二是来自亲朋好友的推荐，从而产生宣传带动效应。 　　2、交通便利程度 　　在旅游目的地选择上，交通的便利与否是影响旅游者决策的重要因素。同时，交通运输的便利条件还影响到旅游者的出游半径。因此，交通对旅游者的出游选择在起着十分重要的作用。 　　3、旅游价格 　　价格因素是消费者选择旅游地点的重要因素。在确定旅游景点的价格时，要根据竞争对手的价格和目标客户群综合考虑，确立与景点相匹配的价格，以得到合理的经济收益。 　　4、旅游者心理和满意度 　　旅游景区的发展离不开消费者的主观评价和感受，好的景区需要不仅要提供优质的产品，还要用精心的服务赢得客户的满意，以达到宣传和口口相传的推销效应。 　　二、渔村旅游行业的主要障碍 　　1、观念滞后,缺乏整体规划 　　渔村旅游业观念陈旧的原因在于，渔村旅游起步较晚，经济发展落后。渔村旅游业照搬传统旅游业的经验，尚未挖掘自己的特色，走出一条新路子。在市场经济背景下，实现渔村旅游业的跨越式发展，必然要实现开发经营方式的多元化，这决定了渔村旅游业首先要进行观念的创新，要摒弃传统的思维定势，突破旧的的观念障碍,同时,还需要统一的规划管理。 　　2、整体知名度不高，宣传力度差 　　由于缺乏广泛的宣传和营销，渔村旅游市场拓展宽度不够，也没有打响自己的品牌，没有良好的广告效应，吸引的客源有限。 　　3、基础设施建设滞后 　　良好的旅游基础设施是旅游产业发展的物质基础。虽然近年来渔村地区落后的基础设施状况有了明显的改善，但与旅游产业蓬勃发展的要求相比差距仍然很大。     4、旅游产品同质化 　　渔村地区旅游资源具有突出的多元化特点，具有开发多元旅游产品得天独厚的条件，但渔村地区对旅游资源开发利用非常不足。旅游产品以海岛风景观光、乡土美食渔家乐为主，缺乏吸引客户的突出特色，无法给客户带来新鲜感和特别的体验。 　　三、行业发展的新机遇    （1）第三产业的快速发展和人民收入水平的提高 　　随着我国经济的发展，第三产业在国民生产总值中的比例越来越大，旅游业作为第三产业的重要一个分支，必将受到整体经济的发展。同时人民收入和生活水平的提高，促使他们追求精神文化的提高。    （2）带薪休假日益普及，旅游产业升级    《劳动法》规定国家实行带薪休假制度，部分企事业单位和一部分“三资”企业也开始实行，随着社会经济的发展，人民生活条件将大大改善，全员带薪假期会实施并逐步增加，将促使国内旅游业升级。    （3）旅游业与饮食业、交通运输业等的整合优化了资源配置 　　旅游业与饮食业、交通业等有很多相通的领域，如在进出旅游景区，都要由交通业的发展来决定，在景区中游览，又会对饮食业的发展提供支持。    （4）科技平台支持旅游业发展，网络化服务延伸市场     近年来，去哪儿网、携程网等网络平台的兴起大大方便了旅游者的出游。旅游景区可以利用网络营销，发布景区信息宣传，而旅游者也可以利用Internet进行旅游地的搜寻、酒店的入住、旅游线路的浏览，同时实现运输工具的网上预订。便利的旅游业全方位的网络化服务提高了效率。另外，信用卡消费形式的普及也给旅游业发展带来机遇。    （五）旅游景区未来的发展方向 　　1、实施多元化经营战略，整合渔村的优势资源，注重在产品细节的主